Analisis Faktor Pribadi Konsumen sebagai Pengaruh Perilaku Belanja Daring Produk Sayur Organik melalui Platform Digital Marketing

Windi Lestari, Laila Husin, Dwi Wulan Sari — Sat, 23 Mar 2024 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor pribadi konsumen yang meliputi jenis kelamin, usia, pendidikan, keuangan, dan pekerjaan terhadap minat beli dan pembelian faktual sayur organik serta menganalisis segmen pasar sayur organik dengan mengkaji karakteristik konsumen yang membeli sayur organik secara daring di Kota Palembang untuk dijadikan sebagai rekomendasi strategi pemasaran sayur organik. Subjek penelitian adalah konsumen yang membeli sayur organik secara daring di 20 toko yang menyediakan layanan tersebut sehingga total responden adalah 200 orang. Penelitian menggunakan analisis K-Means Cluster dengan bantuan program SPPS 27 dan analisis Structural Equation Modelling (SEM) PLS 3.2. Hasil yang diperoleh menunjukkan terdapat pengaruh yang signifikan atau positif faktor usia, pendidikan, keuangan, dan pekerjaan terhadap faktor pribadi, dan secara keseluruhan faktor pribadi berpengaruh signifikan terhadap minat beli dan pembelian faktual. Segmentasi pasar konsumen produk sayur organik yaitu konsumen yang berusia produktif, yaitu 21 hingga 60 tahun, berpendidikan tinggi dan bekerja sebagai pegawai swasta, wiraswasta dan pegawai negeri serta berasal dari suku melayu palembang, jawa, dan sunda, serta memiliki penghasilan total dalam rentang Rp. 2.000.000–5000.000. Hasil penelitian ini diharapkan dapat diterapkan oleh pelaku usaha sayur organik daring sehingga dapat meningkatkan keterjangkauan pasar ke calon pembeli yang terbiasa menggunakan platform digital marketing terutama untuk wilayah Palembang.

Jurnal Agroekoteknologi dan Agribisnis

Analisis Faktor Pribadi Konsumen sebagai Pengaruh Perilaku Belanja Daring Produk Sayur Organik melalui Platform Digital Marketing